Paginación, la solución para SEO y UX
El problema con la paginación
Muchos sitios de contenidos utilizan la paginación dentro de sus posts, entradas de artículos o noticias por muy breves que sean.
La única razón por la que existe este tipo de navegación es para ganar páginas vistas (more pageviews=more money), y nunca se piensa en el lector.
Un ejemplo:
El artículo Vettel se sigue exhibiendo
La página 1 del mismo artículo Nadie puede con él de MSN Deportes.
¿Por qué la paginación es un problema para SEO y UX?
Está practica no beneficia a SEO, ya que por definición la base de SEO es la optimización. Y afecta sobretodo a estos cuatro elementos, críticos para los buscadores:
Palabras clave: La optimización de páginas para buscadores, se basa en focalizar estás por determinadas palabras clave, después de en un estudio previo.
Indexación: La base de la indexación es encontrar contenido lo más arriba posible de su arquitectura de contenidos. A más profundidad más problemas, ya que afecta a la popularidad de las páginas que se determina a partir de los enlaces entrantes, puede ser confuso. Muchas personas pueden enlazar ciertas partes de la paginación dejando de lado la primera página.
UX: Esto tampoco beneficia la experiencia de uso, ya que entrar en una noticia breve, como puede ser una entradilla o post, y tener que hacer clic por las diferentes páginas para poder leer el contenido en su totalidad es absurdo. Requiere que la persona cargue varias veces toda la página, todas las peticiones HTTP (CSS, JS, etc).
Y como el negocio de estos sitios es la publicidad, tiene que cargar nuevos anuncios, algunos de ellos intrusivos (a pantalla completa, en flash que ocupa parte de la página, roba-páginas, vídeos que empiezan a reproducirse automáticamente, etc). Por lo que la experiencia de leer en sitios así resulta nefasta y desesperante.
Contenido duplicado:: La duplicidad de contenido es un problema serio, que cada vez tiene mayor importancia para los buscadores. Por lo que volviendo a lo ya mencionado sobre las palabras clave, cada página (URL) debe ser una pieza de contenido única.
Y, ¿cuándo la paginación es necesaria?
La paginación siempre es necesaria en las categorias y archivos para organizar todos los diferentes contenidos de un sitio. Pero no en artículos o noticias, más abajo explico las excepciones.
En un artículo del magnífico Rand Fishkin explica cuales son las Mejores prácticas para la paginación, donde explica como definir las titles y meta descriptions para las distintas paginas, el uso de atributos rel=canonical y rel=nofollow. Lo resumo:
Titles y Meta Description: Rand, propone no optimizar los titles del resto de páginas, excepto la primera página. Además de no utilizar meta description en esas, ya que resuelve fácilmente la duplicidad de descriptions de las diferentes páginas.
Rel=nofollow: Se deben seguir los enlaces hacía las diferentes páginas, sino estás no se toman en consideración para indexar y pasar la popularidad de las páginas que contienen esos resultados.
Rel=canonical: El uso de la etiqueta Canonical sirve para decirle al buscador que la página canónica es la página original, para gestionar la duplicidad de contenido. Por lo que si se añade en cada una de las páginas de resultados los buscadores pueden interpretar que solamente existe una página de resultados y el resto son duplicados.
Por lo que la única manera en que se recomienda utilizar la etiqueta Rel=canonical es cuando existen múltiples formas de organizar los contenidos.
Instructables es la comunidad más grande de HOW-TO y DIY.
Hay otros casos en los que la paginación en artículos es totalmente lógica y necesaria, como en el caso de las guías. El ejemplo perfecto es Instructables, donde cada artículo es una guía en sí misma y tiene paginación.
Instructables resuelve este problema titulando cada una de las páginas de sus páginas con el nombre del paso a seguir. Por lo que si los títulos de los diferentes pasos están suficientemente optimizados es posible que les llegue tráfico directamente ahí.
Y en el caso de los artículos, que necesariamente, tienen diferentes partes por su longitud y que no pueden estar separados en diferentes artículos se puede resolver de una forma elegante como hace David Brenes en estos interesantes posts:
¿Hubo algún cambio en las últimas elecciones? (I): Introducción
¿Hubo algún cambio en las últimas elecciones? (II): Metodología y datos
¿Hubo algún cambio en las últimas elecciones? (y III): Resultados y conclusiones
Añade a parte del título original la sección o título detallado de lo que se va a leer en dicho artículo.
En el caso de galerías de imágenes o fotografías también se deberían indexar todas las páginas y nombrarlas con diferentes títulos. Si estás forman parte de la misma colección quizá no haría falta añadir descripción al resto de las imágenes, excepto en la primera tal como hemos visto anteriormente.
Conclusiones
Se debe tener más en cuenta al lector que a las páginas vistas. Como reza Kissmetrics People Pay You; Not Page Views. Si se hacen artículos más útiles para los lectores haces que estos: vuelvan a por más contenido, lo compartan en sus redes sociales, enlacen desde webs o blogs, recomienden a sus amigos por la calle o por mail, etc.
Por lo que las visitas y por lo tanto las páginas vistas aumentan de forma natural y progresiva, siempre que se haga buen contenido. Está claro que la primera función de SEO en este caso es que esos contenidos sean descubiertos (findability), siendo una función más técnica y de estrategia de contenidos.